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    高端珠寶腕表趨勢:擁抱數字化加入電商

    近日,外媒報道指出,天貓已成為高端腕表在中國市場銷售的首選平臺之一,其“銷售占據領先優勢”“更好的營商環境”“在沒有開設門店的低線城市廣受歡迎”,報道解釋說,越來越多手表生產商現已認識到,應對中國市場的最佳手段是擁抱數字化戰略。據悉,2018年,入駐瑞表品牌就有百年靈、雪鐵納等,而豪利時、斯沃琪、浪琴、泰格豪雅則在更早一些時候就開設了官方旗艦店。IWC萬國表和歐米茄則在天貓國際年中促銷期間實現了超過500%的同比銷售增長。

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    根據相關行業人士分析,跟全球其他市場不同,千禧一代是更傾向于網購。一項研究數據顯示,網購在中國零售總額中所占比重已超過四分之一;而來自貝恩咨詢的另一項調研則表示,到2024年,中國消費者將貢獻五分之二的全球奢侈品銷售額。因此這一系列原因都讓奢侈品手表在接納線上銷售這件事情上,態度較時尚品牌更為開放。

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